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中國藝術節各地文創登臺 發掘文物故事比網紅重要

广西快3遗漏数据  2019-05-22 10:53:29 閱讀:

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  第一財經

  故宮博物院口紅、千里江山圖系列、中國國家博物館古風首飾系列、上海博物館董其昌山水系列、中華藝術宮吳冠中系列……能夠集齊文創界爆款,同臺亮相的機會實屬罕見。

  中國藝術節,作為我國規格最高、最具影響力的國家級綜合性藝術盛會玩了一把“快閃”,將網紅文創產品和精品劇目帶到線下,給公眾帶來藝術盛宴。5月19日至22日,第十二屆中國藝術節演藝及文創博覽會在上海展覽中心舉辦。

  本屆博覽會共設立33個展區,全國各省市705家文化機構攜演藝作品、文創產品參展。自1987年創辦以來,中國藝術節成功舉辦了11屆,本屆藝術節首次將文創產品納入整體框架,進一步豐富了中國藝術節的整體格局,為高質量舞臺藝術作品和文創產品拓寬推廣和傳播渠道。

  中國國家圖書館展出的敦煌禪包取材自館藏《敦煌遺書》中的經典元素設計而成,莫高窟壁畫花紋樣式自帶復古氣質吸引不少觀眾下單;中國美術館則從齊白石等大師作品中提取元素制成餐具套件,實用而美觀;浙江省博物館帶來泛舟西湖三件套特色產品,結合香器、文具與意境于一體;中國絲綢博物館推出金玉錦繡絲綢套組,披肩、真絲手包和胸針工藝精制。

  位于中央大廳的文旅部直屬文化文物單位、文創產品開發試點單位展出和上海展區吸引了許多前來詢價或是洽談合作的觀展游客和參展商。一邊是金碧輝煌、氣勢恢宏的“國家隊”,一邊是紅色文化、江南文化、海派文化交相輝映的“上海隊”。創意、設計、城市文化碰撞交融。

  作為東道主的上海,包括上海博物館、中共一大會址等文博展館拿出了文創系列的“鎮館之寶”和限量紀念版。多位上海展區文博機構現場負責人告訴第一財經,隨著中央出臺一系列重要文件,上?!拔拇?0條”明確支持文博創意產品開發等政策利好,文創業務在機構運營中的地位和重要性將得到進一步提升。

  在上海博物館藝術品公司副總經理馮煒看來,文創產品是博物館文化事業的重要組成部分?!罷估朗嵌暈奈锏男?,文創是展覽的延伸,把文創產品帶回家實際上就是把展覽帶回家,文創產品是展覽的最后一個展廳,是可以帶回家的博物館?!?/p>

  文創與生活方式相結合

  2016年,《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》提出,深入發掘文化文物單位館藏文化資源,推動文化創意產品開發。三年間,國內各大文博展館紛紛探索和推出自己的文創產品,針對館藏特色進行引領潮流的創意設計,試圖引爆市場。

  上海作為文化底蘊豐厚、文物資源豐富的城市,在文創展品開發方面具備有利條件。截至2018年底,全市博物館文創產品銷售額5400萬元,取得了良好的社會效益和經濟效益。

  回溯上世紀90年代,上海博物館新館(下稱“上博”)在人民大道建成開放,也是從這一時期開始,上博開始著手文創產品的研發制作,但起初文創產品多以復制仿品為主,即從文物中提取圖案復制到產品上,尚未意識到何為創意。

  “隨著研發人員對文創產品認知度的提升,我們意識到真正的文創是要做疊加,將文物元素提取出來再創作,才是文創,光是復制好看的圖案或文字,都不叫創意?!狽腱扛嫠叩諞徊憑?。于研發創意人員而言,要在理解文物、工藝、展覽歷史背景的基礎上提煉元素進行開發,按照不同的展覽風格、定位賦予產品不同類別。

  記者在淘寶網上看到,上博淘寶旗艦店粉絲數七萬余人,銷量最高的產品是以宋徽宗趙佶簽名花押“天下一人”為主要元素的帆布包。此外,從宋徽宗千字文卷中提取“晝眠夕寐”四字制成的眼罩銷量也位于前列。馮煒介紹,兩款產品設計分別提煉了瘦金體的簡約雅致的美感,并設計與文字內涵相符的品類,與當代倡導極簡、休閑的生活方式相結合,在紀念價值和美學價值之外,也滿足了消費者對“實用”的需求。

  此外,文創產品也需要針對展覽本身特質和消費人群進行多元設計。譬如,以館藏董其昌書畫為藍本創作的文創產品吸睛無數,三個月展期內銷售額即突破1300萬元。馮煒介紹,上博團隊在調研和分析董其昌大展消費人群后認為,觀展人群多為文人雅士,因此開發了可供文人攜帶的“文房隨行包”和筆墨套裝以及真絲眼罩,受到觀眾的追捧和歡迎。

  在文博會上,上博一旁,中華藝術宮展區以典型的“中國紅”吸引著游客。由世博會中國國家館改造而成的中華藝術宮是上海的標志性建筑之一,除了以中華藝術宮外形元素所設計的文創產品,還有吳冠中、林風眠等大師系列文創產品,中華藝術宮現場負責人告訴記者,基于吳冠中畫作《玉龍山下古麗江》設計的絲巾,是藝術宮文創產品中銷量最高的產品,“賣到斷貨”。這些大師畫作用于制作帆布包、絲巾等產品,能夠保留和衍生畫作的意境和美感。

  除此之外,此次博覽會上展出的印有中華藝術宮元素的小瓷杯和風鈴也備受消費者喜愛。上述負責人告訴第一財經,藝術宮的文創產品仍處于起步階段,與上博等前輩仍有一段距離,目前正在探索針對觀眾人群進行文創產品設計?!爸謝帳豕壑誥?骨嗌倌杲逃疃?,參展觀眾以青少年與兒童為主,因此在設計和價格上會比較親民,會設計書簽、魔方等寓教于樂的產品?!?/p>

  上海展區中,最醒目的莫過于中共一大會址紀念館文創產品,除了鎮館之寶——最早中譯本《共產黨宣言》的復制精裝版之外,還有以石庫門元素為主題,側重于紀念館形象宣傳的“樹德里系列”,以全手繪圖形式,全景式呈現一大會址不同角度的樣貌和建筑細節。緊挨著一大會址展區,上海歷史博物館推出的《舊校場年畫》系列畫面線條細膩、色彩鮮艷,滬語元素的加入彰顯上海文化特色。

  挖掘文物背后的故事

  除了大量館藏文物,博物館本身就是一個大型IP。

  上博以青銅器、陶瓷器、書法及繪畫以主要特色。去年與迪士尼合作開發的文創產品便以鎮館之寶——青銅文明巔峰之作大克鼎與米奇結合,融合年輕人潮流元素創意米奇在青銅紋飾沖浪的圖案,由此開發鑰匙扣、頸枕、首飾等產品線上線下熱賣。

  上海歷史博物館則與匯豐銀行合作,以一級館藏品,位于博物館大廳的匯豐銀行銅獅為設計元素,針對不同的消費人群,設計了黑金與毛絨兩個產品系列。

  上海歷史博物館展區現場負責人、上海映坊文化傳播有限公司總經理徐嘉霏告訴記者,公司為歷史博物館進行全案定制文創產品,根據館藏文物元素、上海文化特色和發展歷程提取不同的設計元素,產品定價方面由成本、文物元素在整體館藏文物地位等因素決定:“假如是重點館藏項目,定價和檔次都會有所提升,結合市場調研,比較同類型競品價格之后再進行最終定價。

  徐嘉霏說,在經濟層面,文創產品很難在單品上產生很高利潤,有時需要以量取勝,假如單品價格定得較高,在市場上就會有局限性。因此在定價上往往會分為幾個梯度:“價格低廉的產品,主要跑量;高端定位的產品,往往代表著館藏文創的品味?!?/p>

  博物館為了改變人們心中“古老”、“陳舊”的刻板印象,從展覽到文創產品都試圖與年輕人展開對話,拉近與年輕觀眾的距離。故宮博物院以“萌”系方式將古老文物以輕盈活潑的方式介紹給今天的主流游客。

  不過,博物館文創產品受到消費者追捧的同時,品類同質化也讓不少人感到審美疲勞。在臺北故宮博物院推出“朕知道了”系列膠帶之后,多家博物館紛紛推出個性膠帶,筆記本、手機殼、帆布包、T恤等價格低廉、實用性較強的產品也成為文創產品的主要品類。產品品種單一、同質化程度高、質量參差不齊是文博產品的主要問題。

  故宮口紅走俏之后,多位朋友向馮煒咨詢上博彩妝系列何時出爐。她認為,即便要推出彩妝產品也需要找到合適的契機,而不僅僅是簡單跟風,博物館做文創要避免同質化,形成自己的特色?!懊扛霾┪錒荻加兇約旱奶厴?,發掘自身特色創意產品,全國文創產業才能越來越好,否則出去展覽,展品都是一個樣,對于消費者也不負責任?!?/p>

  在文博會上,上博展出網絡預售的產品,為“15世紀中期景德鎮瓷器大戰”展覽設計的孔雀牡丹紋洗漱用品器,靈感源于展品“孔雀牡丹梅瓶”上的圖案,設計圖案曾經過多次修改,最終呈現的是兼具古典東方和西洋格調的瓷器套裝,配色明艷又不失典雅。據馮煒介紹,江南文化與海派文化也正是上博希望傳遞給公眾的品牌特征,幾乎在所有的創意產品中都會融入這兩種風格。

  除了拓展市場,博物館肩負著引領和普及文化的社會責任,強調社會效益與經濟效益并重,縱覽上海展區的展館和產品,普遍希望在銷售文創產品的同時能夠將文化帶給消費者,引領他們挖掘文物背后的故事,在價格定位上也以“親民”為主,多為兩百元以下。

  馮煒坦言,上博文創產品方面利潤并不是特別高,有一定壓力,人工和材料成本比較高,但是消費者會更傾向于價位低的商品的同時也要求高品質,如何在保證品質的前提下控制成本,也是他們正在思考和探索的問題。

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